Atributos Obligatorios para los Feeds de Productos en Google Merchant Center

Google Merchant Center es una herramienta esencial para poner tus productos frente a los ojos correctos en Google Shopping. Pero, para que funcione bien, necesitas un feed de datos impecable y bien configurado. En este artículo te explico, de manera directa y sin rodeos, los atributos obligatorios que necesitas incluir para que tus productos brillen.

Principales Atributos Obligatorios

1. Atributo “id”

• Qué es: Un identificador único para cada producto de tu feed.
• Por qué importa: Es como el DNI de tus productos, lo que permite que Google los diferencie sin errores.
• Tips prácticos:
  • Usa el SKU de tu producto como ID.
  • Mantén el mismo ID para los productos, incluso si actualizas datos en el futuro.

2. Atributo “description”

• Qué es: Una descripción detallada de tu producto.
• Cómo debe ser:
  • Cuenta qué hace especial a tu producto (material, uso, beneficios).
  • Incluye palabras clave relevantes para SEO.
  • Mantén un tono claro y directo, enfocándote en los beneficios principales para el cliente.

3. Atributo “availability”

• Qué es: Indica si tienes stock o no.
• Opciones válidas:
  • in_stock (en stock)
  • out_of_stock (sin stock)
  • preorder (pedido anticipado)
  • backorder (reserva)
• Dato extra: Si está en preorder o backorder, debes incluir el atributo availability_date con la fecha en que estará disponible.

4. Atributo “price”

• Formato correcto: Precio numérico con moneda (por ejemplo: 100.00 USD).
• Por qué es crucial:
  • Debe coincidir con el precio en tu página de destino.
  • Asegúrate de que sea visible y claro para el cliente.
  • Considera incluir ofertas y descuentos bien reflejados en el feed para atraer más clics.

5. Atributo “gtin” (Global Trade Item Number)

• Qué es: Un identificador global como UPC, EAN o ISBN.
• Por qué ayuda: Mejora la identificación de tus productos en el mercado global y optimiza tus resultados en Google Shopping.
• Pro tip: Si tu producto no tiene GTIN, usa el atributo identifier_exists con el valor no.
• Relevancia: Asegúrate de que esté correctamente registrado para evitar problemas en la aprobación del feed.

6. Atributo “brand”

• Qué es: La marca del producto.
• Reglas claras:
  • Si eres el fabricante, usa tu propia marca.
  • Incluso si es genérico, este campo es obligatorio.
  • Asegúrate de escribir el nombre correctamente, evitando errores tipográficos.

Atributos Condicionalmente Obligatorios

Hay casos donde se requieren más datos dependiendo de la categoría o el país:

1. Atributos de variantes:
   • color, size, item_group_id: Obligatorios si vendes variantes de un producto, como ropa o calzado.
   • Ejemplo: Una camiseta en varios colores necesita un ID por color y un item_group_id para agruparlas.
   • Recomendación: Mantén consistencia en el formato de los nombres de colores y tallas para facilitar la gestión del feed.
2. Atributo “shipping”:
   • Define costos y tiempos de envío.
   • Es obligatorio en países como Estados Unidos y Alemania.
   • Sugerencia: Incluye también información sobre envíos gratuitos si aplica, ya que esto puede aumentar la intención de compra.
3. Atributo “unit_pricing_measure”:
   • Indica cantidad o medida base (ejemplo: 1kg, 100ml).
   • Es obligatorio en productos vendidos por unidad o peso.
   • Nota clave: Asegúrate de que las unidades sean coherentes con lo que aparece en tu página de producto.

La Consistencia Hace la Diferencia

La coherencia entre los datos de tu feed y lo que muestras en tu web no es opcional. Si hay discrepancias:

• Rechazos: Google puede bloquear tus productos.
• Pérdidas: Malos datos pueden llevar a menores clics y menos ventas.
• Penalizaciones: Puedes arriesgarte a suspensiones por incumplir las políticas..

Recomendaciones clave:

• Revise regularmente los datos del feed para garantizar su exactitud.
• Usa herramientas como Google Sheets o un CMS integrado para mantener todo actualizado.
• Prueba tus productos en Google Merchant antes de lanzar campañas grandes.

Tabla de Atributos Obligatorios

Atributo	Descripción	Ejemplo	Relevancia
id	Identificador único para cada producto.	SKU12345	Diferencia cada producto en el feed.
title	Título breve y descriptivo del producto.	Camiseta Roja Hombre	Ayuda a los usuarios a identificar rápidamente el producto.
description	Información detallada sobre el producto.	Camiseta 100% algodón	Mejora la relevancia y la experiencia del usuario.
price	Precio del producto, con moneda según ISO 4217.	19.99 USD	Debe coincidir con el precio en la página de destino.
availability	Estado del producto: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder.	in_stock	Informa a los clientes sobre la disponibilidad.
gtin	Código de barras global: UPC, EAN, ISBN, etc.	0123456789123	Facilita la identificación en Google Shopping.
brand	Marca del producto.	Nike	Es obligatorio incluso para productos genéricos.
image_link	URL de la imagen principal del producto.	https://example.com/image.jpg	Atrae a los usuarios con imágenes claras y atractivas.
link	URL de la página del producto en tu sitio web.	https://example.com/product	Redirige a los usuarios a tu ecommerce.
condition	Condición del producto: new, refurbished, used.	new	Especifica si el producto es nuevo o usado.
shipping	Detalles sobre costos y tiempos de envío.	5.99 USD	Obligatorio en algunos países para calcular costos precisos.

Conclusión

El feed de Google Merchant Center es mucho más que una lista de productos; es la base de tus campañas en Google Shopping. Cómprate un café, revisa bien tus datos y asegura que todo esté en regla. Una buena configuración no solo te ahorrará problemas, sino que te ayudará a vender más. Dedica tiempo a optimizar cada detalle. ¡Eso es lo que queremos, ¿no?

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